师资队伍

市场营销系

张景云

性别:女

职称:教授

办公室:综合楼407

Email: zhangjingyun@th.btbu.edu.cn

主要教育经历

2004-2009 中国人民大学 新闻传播学院 获文学博士学位

1991-1994 北京商学院(现北京工商大学)获经济学硕士学位

1984-1988 内蒙古财经学院贸易经济系 获经济学学士学位

主要工作经历

1988-1991年 内蒙古商业学校(现内蒙古商贸学院)任教

1994年至今  北京商学院(现北京工商大学商学院)任教

研究方向

中国品牌全球化,品牌跨文化传播,中国老字号,传播心理距离

讲授课程

公共关系学,品牌管理,市场营销

研究成果

主要学术论文

[1]张景云,杨彬,何昕.基于传播心理距离理论的品牌跨文化传播策略[J].现代传播,2012(3):133-134.

[2]张景云,庞毅.品牌跨文化传播中的空间关系处理:传播心理距离视角[J].国际新闻界,2013(09):92-101.

[3]张景云等.跨国并购沟通中的心理距离策略——中粮收购澳大利亚Tully糖业案例研究[J].管理案例研究与评论,2013(6): 488-500.

[4]张景云, 高贵武. 心理距离的传播学溯源[J]. 现代传播:中国传媒大学学报, 2011(3): 47-51.

[5]张景云. 麦克卢汉“冷”“热”媒介悖论:基于“清晰度”与“心理参与”的研究[J]. 国际新闻界, 2011(5):35-40.

[6]张景云.“五常”与儒家“慎言”传播思想[J].国际新闻界,2007(2): 30-38.

[7]张景云.分解与融会:对公共关系涵义的一种解读[J].北京工商大学学报:社会科学版, 2006, 21(5): 68-72.

[8]张景云. 企业“和达”公关理念的构建[J]. 理论月刊, 2006(2): 162-164.

[9]张景云, 王勇, 冯利敏. 雇主品牌评估模型及运用——联想度的纳入及综合评估模型的修正[J]. 北京工商大学学报:社会科学版, 2013(1): 64-69..

[10] 张景云. 中国品牌全球化战略:华为的案例研究[J].品牌研究,2018(1):3-7.(转载于《社会科学文摘》2018年第10期:第11-13页.)

[11] 张景云等. 蓝色光标的“双重国际化”[J].企业管理, 2019(1):78-81.

[12] 张景云, 王勇, 刘畅. 西方奢侈品品牌国际化经营的障碍与对策——对中国奢侈品牌培育与传播的建议[J]. 对外经贸实务, 2016(8): 19-22.

[13] 张景云, 陈碧莹, 白玉苓. 北京老字号创新经营现状,问题与对策研究——基于高层管理者的调查研究[J]. 北京服装学院学报(自然科学版), 2019(1): 65-70.

[14]张景云, 陈碧莹, 白玉苓. 老字号年轻化转型的现状、问题与建议——以“内联升”为例[J]. 商业经济研究, 2019(15):78-80.

[15]张景云,“同升和”:历史嬗变与品牌化转型[J].广西财经学院学报,2022,35(1):100-109.

主要学术专著

[1] 张景云. 大众传播距离论——一种心理学视角[M].新华出版社, 2009.

[2]张景云等. 品牌跨文化传播:理论与实践[M].经济科学出版社, 2013.

[3]张景云等. 中国品牌全球化:理论建构与案例研究[M].经济管理出版社, 2019.

[4]张景云等. 北京老字号品牌营销创新案例研究[M].经济管理出版社,2021.

[5]张景云, 孙永波等. 品牌·营销·公关策划文案及评析——策划型原案例模式与应用[M].经济管理出版社, 2022.

主要纵向课题

[1]主持国家社科基金(一般)项目:中国品牌跨文化传播战略研究,项目号12BXW038。

[2]主持北京市社会科学基金重点项目:北京老字号品牌营销创新案例研究,项目号13JDJGA019。

[3]参加国家社科基金(重大)项目:多重复杂背景下中国经济“双循环”接驳及其协同性、有效性的统计研究,项目号21&ZD151。

[4]参加国家社科基金(一般)项目:符号学视阈下中国传统文化元素的品牌呈现方式与传播策略研究,项目号:16BGL090。

[5]主持中华供销合作总社软科学项目:供销合作社制度建设研究。

编写教材:

[1]魏中龙主编,《公共关系学》,经济科学出版社,2000。(张景云参编)

[2]张景云、于涛,《100个成功的公关策划》,机械工业出版社,2002。

[3]魏中龙、张景云、郭崇义,《零售管理》,企业管理出版社,2014。

[5]李兴国主编,《公共关系学》(第二版), 中国人民大学出版社,2015。(张景云参编)

社会兼职及荣誉

主要社会兼职

[1]中国高等院校市场学研究会常务理事

[2]中国公共关系协会第五届常务理事及第六届理事

[3]中国国际公共关系协会学术委员

[4]中国新闻史学会公共关系专业委员会常务理事

[5]中国商业史学会理事及老字号专业委员会副主任

[6]新华社民族品牌工程专家

[7]农业农村部农业品牌专家工作委员会委员

[8]首都餐饮文化研究发展基地专家

获奖与荣誉

[1] 张景云等:《如何在东南亚市场打好“冰淇淋王牌”?——Cremo品牌并购整合与升级战略》,中国管理案例共享中心百优案例,2021。

[2] 张景云、王勇、李庆:《保健酒的市场战略:如何往前走?——内蒙古“御膳春”酒业公司的市场开发案例》,中国管理案例共享中心百优案例,2010。

[3] 张景云、孙永波等:内联升三里屯快闪店——“民国潮牌1918-2018”项目获得中国最佳公共关系案例策划大赛企业品牌传播类银奖(中国国际公共关系协会主办)。

[4]张景云、杨丽、周贤:《策划型原案例:界定、模式与应用》获中国高等院校市场学研究会教学优秀论文二等奖(2021)。

[5] 张景云、王勇、孙永波、公克迪:《策划型原案例及其应用》获北京工商大学2016年校级教育教学成果奖一等奖。

[6]张景云、刘畅、杜新建:《跨国并购沟通中的心理距离策略——中粮收购澳大利亚Tully糖业案例研究》(《管理案例研究与评论》2013年第6期),获得新闻史学会首届公共关系首届学会奖三等奖。

[7]张景云、高贵武:《心理距离的传播学溯源》(《现代传播》2013年第3期),获得北京工商大学优秀成果二等奖。    

媒体报道

媒体专访/报刊文章

[1]《品牌观察》(电视节目)2019中国品牌人年会直播会客厅专访:张景云:《中国品牌全球化战略传播模式》(腾讯视频https://v.qq.com/x/page/i08548w2nkz.html)

[2]《经济日报》,2021-05-23文旅版,张景云:《守正创新赶“潮”去》。

[3]《中国名牌》2018年第4期,专访,《张景云:巧妙融入国际化让世界重新认识民族品牌》,新华网、新华社客户端发布。

[4]《中国名牌》2020年第9期,张景云:《老字号如何向现代品牌经营转型》,并在新华网、新华社客户端发布。

[5] 《中国名牌》2019年第2期,张景云:《中国品牌全球化传播应内外并重》。

[6] 《中国名牌》2021年第6期,张景云:《创新驱动 质量支撑 平视国际市场》,解读2021年“中国品牌日”李克强总理讲话,并发布于中国名牌网。

[7] 《国际品牌观察》2020年第9期,张景云、程瑜:《品牌资产需要得到市场营销策略的支撑——评狗不理退市新三板》

[8] 《中国质量报》(2020-03-31),张景云、 程瑜:《疫情中的坚守与责任——北京老字号用行动展示良好品牌形象》。

[9] 《北京青年报》(2016-11-03),张景云:《打造合阳饮食集群品牌》,新华网、中青在线同时报道。

网络/报刊采访评论

以下新闻报道中涉及张景云的报道与评论:

[1]新华社客户端(2019-03-26):《新华社民族品牌工程传播力指数实施方案专家论证会在京举行》

[2]《经济日报》(2021-05-23):《老字号解锁“国潮”新玩法》

[3]《中国产经新闻》(2019-06-05):《打开服务贸易新空间。打造“永不落幕的京交会”》

[4]《中国消费者报》(2019-03-18):《网红产品的罪与罚》

[5]《中国消费者报》(2021-01-25):《老字号为您送年味儿》

[6]《中国消费者报》(2021-02-01):《过大年,穿什么最“牛”》

Profile:

ZHANG Jingyun(1965- ), Ph.D., professor of Marketing in the Business School of Beijing Technology and Business University. Her teaching and research interests include brand management, public relations and marketing. She serves as the executive director in several academic institutions in the field, such as China Public Relations Association, Chinese Marketing Association of Universities, Chinese Association for History of Journalism and Mass Communication (the branch of PR’s),and the permanent member in the Society of Chinese Commercial History.

Education:

1988, B.A. in Economics, Inner Mongolia University of Finance and Economics

1994, M.A. in Economics, Beijing Business College (now Beijing Technology and Business University)

2009, Ph.D. in Communication Studies, Renmin University of China

Representative projects:

1.“Study on Cross-Cultural Communication Strategy of Chinese Brands” (National Social Science Fund Project,No.12BXW038)

2. “Study on the Case Study of Beijing Time-honored Brand Marketing Innovation” (Beijing Planning Office of Philosophy and Social Science Project,No.13JDJGA019)

3.“Study on Supply and Marketing Cooperative Systemic Construction” (All-China Federation of Supply and Marketing Cooperatives’ Soft Science Project)

Representative works :

1.“A Study on the Distance in Mass Communication- A Psychological Perspective”,Xinhua Publishing House,2009.

2."TheBrand Cross-Cultural Communication: Theory and Practice", Economic Science Press,2013.

3." Globalization of Chinese Brand: Theoretical Construction and Case Studies", Economic &Management Publishing House,2019.

Contact:

Email: zhangjingyun@th.btbu.edu.cn

 Address:No.33.Fucheng Road ,Haidian District, Beijing,100048